U vremenu izraženih izazova na tržištu rada i sve snažnije konkurencije za talente, razvoj jasne i autentične Employee Value Proposition (EVP) postaje strateško pitanje za svaku organizaciju. Upravo toj temi bio je posvećen seminar „Creating a Killer EVP“, koji je u hotelu Hilton organizovala agencija BI Communication u partnerstvu sa CKB bankom.
Događaj je okupio predstavnike kompanija iz različitih sektora, potvrđujući rastuće interesovanje poslovne zajednice za pitanja organizacione kulture, reputacije poslodavca i dugoročne održivosti poslovanja.
Seminar je vodio Lazar Džamić, jedan od najuticajnijih stručnjaka za brend strategiju i employer branding u regionu, koji je učesnicima predstavio konkretne alate i modele za razvoj snažnog i diferenciranog EVP-a.
Prisutnima se na početku obratila Ljiljana Burzan Nikolić, osnivačica i izvršna direktorica BI Communication, ističući da je otvaranje ovakvih tema dio šireg opredjeljenja agencije da kroz svoje projekte podstiče profesionalizaciju tržišta i razvoj savremenih poslovnih standarda.
U ime partnera, učesnike je pozdravila Slađana Kalezić, direktorica Sektora za ljudske resurse CKB banke.
„EVP nije ono što komuniciramo na intervjuima ili pakujemo u brend, već iskustvo koje zaposleni žive svakog dana i zbog kojeg svakog narednog ponedjeljka biraju da ponovo dođu na posao“, poručila je Kalezić.
Govoreći o značaju jasne pozicije poslodavca na tržištu rada, Džamić je naglasio da snažan employer brend nije rezervisan samo za velike sisteme.
„Organizacije često potcjenjuju vlastite snage. Kada nemaju jasno definisanu priču o tome ko su i šta nude, prepoznatljiviji brendovi preuzimaju prednost. Upravo zato je važno razumjeti vlastite vrijednosti i dosljedno ih komunicirati“, istakao je Džamić.
Centralni dio seminara bio je posvećen njegovom modelu strateškog razvoja EVP-a, koji pomaže kompanijama da strukturiraju svoju ponudu zaposlenima kroz jasno definisane elemente kulture, razvoja, podsticaja i komunikacije.
Seminar je završen otvorenom diskusijom i razmjenom iskustava, čime je dodatno potvrđeno da su teme employer brandinga i organizacione kulture sve značajnije za konkurentnost kompanija u Crnoj Gori i regionu.
Događaj je realizovan uz podršku partnera i kompanija Vegapharm MNE, Lovćen banke i Metropolis Media, čija je podrška doprinijela kvalitetu i uspješnoj organizaciji seminara.
Organizacijom ovog događaja BI Communication nastavlja da kroz edukativne formate i strateška partnerstva otvara pitanja važna za razvoj savremenog poslovnog okruženja.
Lazar Džamić je brend strateg sa međunarodnim iskustvom, bivši saradnik britanskog lista The Guardian i nekadašnji šef brend planiranja u Googleovom kreativnom think tank-u ZOO u Londonu. Autor je više knjiga o komunikaciji i marketingu i predavač na Fakultetu za medije i komunikacije u Beogradu.
BI Communication
