Ptike koje bira Kejt, foto: Kin Cheung / AFP / Profimedia
U svijetu pariške mode teško je da neki brend zaista ispliva, naročito kada mu je glavni adut – minimalističke bijele patike koje idu uz sve.
Ipak, dvadeset godina nakon što je Veja počela da prodaje održivu obuću, ovaj brend postao je ultimativni „it“ izbor za mame na skuterima, ekološki osviješćene milenijalce i pripadnike A-liste koji žele da kroz odjeću pokažu svoje vrijednosti.
Suvlasnik Veja, Sébastien Kopp, priznaje da ne zna da li ljudi kupuju njihove patike zbog načina proizvodnje ili zbog izgleda. Kompanija je poznata po društveno odgovornim i fer-trade praksama, ali „pošto ne radimo ankete i ne bavimo se marketingom, jednostavno ne znamo“, kaže Kopp iz sjedišta Veja u Parizu.
Veja ne dijeli besplatne proizvode. Kada je Emma Watson poželjela par njihovih patika, uradila je ono što nijedna zvijezda ranije nije – kupila ih je. Isto je učinila i Meghan, vojvotkinja od Saseksa. Glumica Marion Cotillard navela je Veja kao omiljeni brend, rame uz rame s Valentinom i Alexanderom McQueenom, dok je kompanija navodno bila kontaktirana i u vezi sa serijom Emily in Paris, piše Gardijan.
Veja je do sada prodala skoro 15 miliona pari širom svijeta, a njihov uspjeh leži u kombinaciji dizajna i vrijednosti. Prepoznatljivo slovo V na patikama simbolizuje odgovornu proizvodnju i brigu o etici. „Veja V pokazuje svijetu da je ova patika pažljivo dizajnirana i proizvedena i da vam je stalo do toga“, kaže Ima Shah, direktorka sajta Stylus.
Veja patike su sportske, ali raniji modeli – ujedno i najpopularniji među kupcima – zapravo su patike za one koji ne žele da izgledaju kao da nose patike. Najpoznatiji model je Campo, minimalistički i elegantan, u duhu trenda „quiet luxury“. Za razliku od kultnog modela Stan Smith, Veja se više povezuje s odgovornom kupovinom nego s prolaznim trendovima.
Veja je takođe poznata po transparentnosti i održivosti. Brend reciklira patike i može ih „ponovo roditi“ i do pet puta, a kantina u sjedištu brenda u Parizu više nije veganska, jer su zaposleni izrazili želju da imaju sir na meniju.
Brend su osnovali Sébastien Kopp i François-Ghislain Morillion, koji su ranije radili u finansijama, primijetivši da na tržištu nedostaje patika koje kombinuju etiku, stil i praćenje porijekla materijala. Danas Veja zapošljava oko 500 ljudi i dokazuje da luksuz i održivost mogu ići ruku pod ruku.
