Femicid je mračna strana našeg regiona. On više nije periodična vijest, već zastrašujuća svakodnevica. Statistika je poražavajuća, a jeziva realnost koja se ponavlja toliko često rizikuje da postane nevidljiva. Još više boli to što žene najčešće stradaju od ruke nekoga koga su voljele.
Kada sistem zakaže, da li kao društvo moramo da reagujemo? Odgovor je “DA”, ali kako? Tako što nećemo okretati glavu i zatvarati oči, već ćemo se uputiti u to kako da prepoznamo signale upozorenja u svojoj okolini.
U regionalnoj kampanji “Dok nas smrt ne rastavi” sa ciljem prevencije femicida udružili su se Autonomni ženski centar iz Srbije, Autonomna ženska kuća iz Hrvatske, Fondacija Udružene žene iz Bosne i Hercegovine, Nacionalna mreža za okončanje nasilja nad ženama i nasilja u porodici iz Sjeverne Makedonije, Društvo za sprečavanje nasilja u sportu i nasilja u porodici iz Slovenije, Centar za ženska prava iz Crne Gore, Alijansa za zaštitu od porodičnog nasilja iz Bugarske i Centar za rodnu ravnopravnost i razvoj iz Albanije.
Kampanja je usmjerena na informisanje i edukaciju javnosti kako uočiti obrasce ponašanja koji najčešće vode do femicida i na koji način pomoći nekome ko je u potencijalnoj opasnosti. Ona predstavlja apel zajednici da prepozna i djeluje preventivno kako bi se spriječili budući slučajevi femicida.
Kampanju je osmislila agencija McCann Beograd, a sprovodi se uz podršku kreativnih i medijskih timova iz regiona koji zajedno čine AMA Group: McCann Zagreb, McCann Ljubljana, McCann Sarajevo, McCann Skoplje, McCann Podgorica i McCann Tirana, UM Beograd, UM Zagreb, UM Sarajevo, UM Podgorica, UM Skoplje, UM Sofia i UM Tirana. Partneri kampanje su agencija Two Rivers i NN Media Production.
Crna vjenčanica “tuguje” i upozorava
“Naš izazov bio je da femicid ne ostane na nivou poražavajuće statistike, već da poruka prodre do srca, probudi empatiju, razbije zid ravnodušnosti i pozove na akciju. Preokrenuli smo belu venčanicu, kao univerzalni simbol ljubavi, u crnu. Ta inverzija nije samo vizuelna, već idejna: ono što je nekada značilo srećan početak, sada upozorava na kraj koji ne sme da se dogodi. Taj simbol je namerno grub, dramatičan, neprijatan za oko. Crna venčanica na ulici deluje kao prizor koji ne bi trebalo da postoji, baš kao što ni femicid ne bi trebalo da postoji. Taj sudar očekivanog i zabranjenog odmah otvara pitanja, izaziva reakciju, a to je prvi korak ka promeni”, izjavila je Jana Savić Rastovac, kreativna direktorica McCanna Beograd.
Kampanja u više činova: od tihe provokacije do regionalnog pokreta
U saradnji s najistaknutijim modnim dizajnerima iz regiona – Marijom Tarlać, Miomirom Jelčićem, Mateom Benedetti, Borisom Ćalićem, Edisom Palom, Adnanom Hajrulahovićem Haadom, Monikom Kocarevom i Ilirianom Bašom, je kreirano osam unikatnih crnih vjenčanica.
Modeli su u njima izašle na ulice osam glavnih gradova. Stajale su nepomično, u tišini, držeći bukete u rukama. Svaki cvijet bio je ime, jedan život prekinut u krugu nasilja. Reakcije su bile snažne: ljudi su zastajali, snimali, raspravljali. Ko su one? Šta se dešava? Zašto baš ovdje? Tišina je i dalje bila zaglušujuća.
Nakon nekoliko dana, kampanja je predstavljena javnosti na događajima u Beogradu, Zagrebu, Podgorici, Sarajevu, Skoplju, Ljubljani, Sofiji i Tirani i otkrivena je pozadina priče. Crna vjenčanica nije novi modni krik, već glas protiv tišine koja ubija.
“Kada kreiramo i realizujemo društveno odgovorne kampanje, ne komuniciramo samo ideje, već vrednosti. Na osam tržišta delimo iste probleme, ali i istu odlučnost da ih menjamo,“ dodaje Maja Antić, CEO AMA Group. „Ovo je prva zajednička regionalna kampanja za borbu protiv femicida i pokazuje da granice nestaju kada se ujedinimo oko onoga što je važno. Ovakve kampanje su glas onih koje ga više nemaju i poziv da ne zatvaramo oči, već da reagujemo”, dodaje Maja Antić, CEO AMA Group.
Na društvenim mrežama crna vjenčanica glasno progovara
Dok na ulicama šuti, na društvenim mrežama crna vjenčanica govori jasno i direktno. Objave su otkrile najteže brojke, demistificirale obrasce kontrole koji se prerušavaju u ljubav i nude konkretne korake: kako pomoći ženi koja trpi nasilje, šta mogu učiniti prijatelji, susjedi, rodbina, svjedoci. Cilj je jedinstven: osnažiti, informirati i pokrenuti zajednicu. Jer sigurnost ne dolazi iz šutnje. Reakcija je jedini put ka promjeni.
Prepoznaj znak. Prekini tišinu. Spriječi tragediju.
Kampanja “Dok nas smrt ne rastavi” podsjeća da femicid nije iznenadna tragedija, već posljednji čin nasilja koje je gotovo uvijek imalo svoje znakove, specifične signale koje je neko mogao vidjeti, čuti ili prepoznati. Poruka je jasna: reagiraj, podrži, ne okreći glavu. Jer dom, mjesto koje bi trebalo biti najsigurnije, i dalje nije utočište za mnoge žene u našem regionu.
Izvor: klix.ba
